Ошибка воспроизведения видео. Пожалуйста, обновите ваш браузер.
00:00
Реклама 00:00
Прямой эфир
Пропустить рекламу можно через
Лента новостей
Над Ростовской областью сбили 37 дронов за ночь 06:38, Новость Spiegel сообщил о возврате сил России к рубежу времен начала спецоперации 06:30, Новость В Японии на аукционе продали тунца за $1,3 млн 06:20, Новость В Китае зарегистрировали вспышку метапневмовируса человека 06:05, Новость The Times сообщила о беспокойстве в НАТО из-за состояния сил ПВО Британии 05:43, Статья В Полтаве на Украине прогремел взрыв 05:23, Новость Силы ПВО сбили над Брянской областью 13 беспилотников 04:47, Новость The Times сообщила о планах Стармера убедить Трампа помогать Украине 04:35, Статья В ВСУ заявили о нехватке ресурсов для борьбы с Россией без помощи Запада 04:23, Статья Послуживший моделью для Осла из «Шрека» ослик умер в возрасте 30 лет 03:56, Новость Слюсарь сообщил о повреждениях в Таганроге после атаки дронов 03:26, Новость В подконтрольной Киеву части Запорожья применили газ к закрывшимся в ТЦК 03:05, Новость В Раде сообщили о смерти мужчины после попытки насильственной мобилизации 02:53, Новость Метеорологи предупредили о мощнейшем за десять лет снегопаде в США 02:46, Статья СК обвинил украинскую армию в атаке машины с российскими журналистами 02:29, Новость Росатом подаст в суд на Siemens за непоставку оборудования на АЭС «Аккую» 02:25, Статья Силы ПВО уничтожили беспилотники над Ростовской областью 02:04, Новость В Греции заявили о возможности обойтись без российского газа 02:02, Новость В Таганроге объявили угрозу атаки дронов 01:51, Новость В Тбилиси прошел митинг оппозиции с требованием новых выборов 01:27, Новость
Газета
Водке отказали в рекламе
Газета № 070 (2087) (2104) Общество,
18

Водке отказали в рекламе

Антимонопольная служба отказалась поддержать либерализацию
Фото: Василий Шапошников/Коммерсантъ
Фото: Василий Шапошников/Коммерсантъ

В правительстве нет единого мнения по поддержке в кризис медиаотрасли. ФАС выступила против основных инициатив руководителей СМИ и Минкомсвязи по либерализации рекламного законодательства.

​Федеральная антимонопольная служба в апреле отправила в правительство свое заключение на антикризисные поправки в закон «О рекламе», рассказал РБК заместитель руководителя ведомства Андрей Кашеваров. Такой документ из ФАС поступил, подтвердил представитель первого вице-премьера Игоря Шувалова.

С инициативой либерализовать рекламное законодательство, чтобы смягчить падение рекламных доходов, еще зимой выступили руководители СМИ. В частности, 18 февраля на встрече с главными редакторами федеральных периодических изданий и информационных агентств соответствующее письмо президенту Владимиру Путину передал главный редактор «Московского комсомольца» Павел Гусев. С просьбой смягчить закон «О рекламе» обращались к Путину и руководители телеканалов, которых президент принял у себя уже 20 февраля.

Предложения руководителей федеральных СМИ практически дословно повторяли антикризисный план, который 18 февраля озвучило Минкомсвязи. Заместитель министра Алексей Волин еще в конце 2014 года выступил с инициативой либерализовать рекламное законодательство и призвал медиакомпании сформулировать свои предложения.

Алкоголь, лекарства и телемагазины

В итоге Минкомсвязи в своем антикризисном плане выступило за снятие ограничений на рекламу любого алкоголя во всех медиа. Сейчас — причем временно, только до января 2019 года, допускается лишь реклама пива в прессе и спортивных телетрансляциях. Предложило министерство разрешить и рекламу рецептурных лекарств, которые пока можно продвигать только в специализированных изданиях.

Кроме того, Минкомсвязи посчитало, что рекламораспространителю, то есть медиакомпаниям, необязательно нести ответственность за недостоверную информацию в рекламе биологически активных добавок. На этой норме несколько лет назад настояла ФАС, которая столк­нулась с тем, что добавки зачастую продвигаются под видом лекарств. Для рекламодателя, то есть производителя добавок, штрафы за нарушения закона были и остаются незначительными, поэтому служба посчитала, что остановить поток недостоверной рекламы могут и штрафы СМИ. Отчасти поэтому рекламы фармкомпаний в прессе, где как раз фиксировалось больше всего нарушений в продвижении добавок, стало меньше. Следовательно, снизились и доходы издателей от такой рекламы. В 2014 году затраты фарм­компаний на рекламу в прессе лекарств и добавок упали, по подсчетам аналитического центра «Видео Интернешнл», на 17%, до 2,8 млрд руб. без НДС.

Телевещателям облегчить участь в кризис, по мнению Минкомсвязи, способно новое определение такого формата, как телемагазин. Сейчас подобные программы приравниваются к рекламе, чья общая продолжительность в час ограничена девятью минутами. Соответственно, любой телемагазин продолжительностью более девяти минут уже нарушение закона. А если канал транслирует и обычные рекламные блоки, то длительность телемагазина ограничена лишь несколькими минутами. Министерство предлагает не учитывать телемагазины в расчете рекламного времени.

Еще одна инициатива — пересмотреть требования к объему рекламы в периодике. Сейчас в газетах и журналах, если только они не зарегистрированы как рекламно-информационные, под рекламу можно отводить не более 40% объема одного номера издания. В этом ограничении нет никакой необходимости, считает Минкомсвязи.

Объем без ограниченийТолько это последнее предложение и поддержала ФАС, сообщил РБК Кашеваров. Соответственно, служба, отвечающая за соблюдение рекламного законодательства, выступила против массового возвращения рекламы алкоголя, свободного продвижения рецептурных лекарств и более лояльного отношения к рекламе биологических добавок, а также увеличения рекламы на ТВ за счет телемагазинов.

Минкомсвязи считает либерализацию рекламного законодательства оправданной и будет отстаивать свою позицию, заявил РБК заместитель министра Алексей Волин. Чиновник в  правительстве не исключает, что придется проводить согласительное совещание, чтобы выработать единую позицию.