Перестановки в рекламе

Фото: Дмитрий Азаров/Коммераснтъ

Пока новые руководители «Газпром-Медиа» Дмитрий Чернышенко и Алексей Краснов занимались подготовкой Олимпиады в Сочи, в созданной ими рекламной группе «Медиа Артс» произошли трансформации. Некогда головная структура группы в прошлом году была признана банкротом.

В конце декабря 2014 года Чернышенко был назначен председателем правления холдинга «Газпром-Медиа», сменив на этом посту Михаила Лесина. К исполнению своих обязанностей Чернышенко приступил 13 января, на следующий день он назначил одним из своих заместителей Краснова.

На сайте «Газпром-Медиа» про своего нового руководителя холдинг сообщает, что в 1989 году Чернышенко основал «одну из первых в стране студий компьютерной графики, на базе которой был построен крупный коммуникационный холдинг «Медиа Артс».

Что такое «Медиа Артс»

На сайте «Медиа Артс» говорится, что группа входит в «топ-10 коммуникационных холдингов России и СНГ». В подтверждение этого «Медиа Артс» ссылается на рейтинг рекламных агентств, который по итогам 2013 года подготовило отраслевое интернет-издание AdIndex. В нем группа занимает «стабильное» седьмое место. Товарооборот двух ее агентств, специализирующихся на закупках рекламы, – FCB Media и Strategist Media – в 2013 году, по подсчетам AdIndex, превысил 4 млрд руб. с НДС, что в полтора раза больше, чем в 2012 году. Для сравнения: у лидера рейтинга – группы Vivaki Russia – совокупный бюджет всех ее клиентов достиг в 2013 году 55 млрд руб.

На основе независимого мониторинга можно подсчитать лишь бюджеты рекламодателей. Выручкой же агентств, закупающих рекламу, является их комиссия. Ее размер, как правило, не превышает 2%. Таким образом, при товарообороте в 4 млрд руб. выручка «Медиа Артс» от услуг по медиасервису могла составлять около 80,5 млн руб.

Еще одним направлением бизнеса «Медиа Артс» является так называемая BTL-реклама, различные маркетинговые сервисы вроде организации промомероприятий, разработка и внедрение программ лояльности, почтовая рассылка и т.д. В этом сегменте группа сделала несколько приобретений: в 2007 году она стала основным владельцем агентства Bto3, а в 2009-м купила основные активы IMS Group Грега Тейна.

В последнем рейтинге BTL-агентств, который по итогам 2011 года составляла Ассоциация коммуникационных агентств России, «Медиа Артс» находилась на третьем месте с 2,4 млрд руб. товарооборота. Рейтинг базировался на показателях, заявленных самими агентствами, и затем больше не проводился, поскольку многие компании перестали предоставлять информацию. Но в отличие от услуг по закупкам рекламы в маркетинговых сервисах товарооборот агентства зачастую равен его доходу.

Сочинский призыв

Основными владельцами «Медиа Артс» считались ее основатели Илья Слуцкий, Дмитрий Чернышенко и Алексей Краснов. Но в 2005 году Чернышенко возглавил заявочный комитет по проведению в России Олимпийских игр, а в 2007-м стал президентом оргкомитета «Сочи-2014».

На сайте «Медиа Артс» говорится, что в 2006 году компания начала работу с заявочным комитетом. Но «Ведомости» со ссылкой на самого Чернышенко писали, что к этому времени он уже продал свои 30% в «Медиа Артс».

Краснов работал в «Медиа Артс» до апреля 2009 года, после чего перешел в оргкомитет «Сочи-2014» на должность старшего вице-президента.

Слуцкий был президентом «Медиа Артс» до апреля 2010-го. Он остался в совете акционеров группы, а новым президентом компании стал Олег Волкош.

Свои финансовые показатели «Медиа Артс» никогда не раскрывала.

Странное банкротство

В прошлом году в «Медиа Артс» начались преобразования. В феврале 2014-го ЗАО «Группа Медиа Артс», которое в 2005–2007 годах было акционером целого ряда структур группы, сменило название на ЗАО «Кристи». А уже в марте это ЗАО подало в Арбитражный суд Москвы заявление о признании себя банкротом. В июне в компании было введено внешнее наблюдение, временным управляющим был назначен Иван Домино.

Общая задолженность ЗАО «Кристи» составляет почти 180 млн руб., при этом общая стоимость имущества компании, включая ее денежные средства, едва превышали 21,5 млн руб., указано в материалах суда.

В декабре 2014 года ЗАО было признано банкротом и в отношении него было открыто конкурсное производство.

Среди кредиторов «Кристи» есть структуры самой «Медиа Артс». Задолженность перед ними варьируется от 1 млн руб. (в случае с ЗАО «Магма») до 3,4 млн руб. (ЗАО «Рекламное агентство «ЭфСиБи ЭмЭй»). Но основным кредитором, обязательства ЗАО перед которым составляют 124,5 млн руб., является ООО «Сидхе». Его учредителем в базе ЕГРЮЛ значится гендиректор Михаил Крутов. Основной вид деятельности «Сидхе» – оптовая торговля одеждой и обувью. Но в 2013 году, если верить приведенному в СПАРК отчету о прибылях и убытках, эта компания не вела никакой реальной деятельности.

Ряд компаний, чьим совладельцем до банкротства было ЗАО «Кристи», успели сменить владельцев. К примеру, ЗАО «ЭфСиБи Медиа», по данным СПАРК, с февраля 2014-го на 100% принадлежит кипрской Mediaarts Communications Ltd (ее бенефициары прячутся за Investima Private Equities Ltd с Британских Виргинских островов). Эта же кипрская фирма является собственником еще нескольких компаний группы: ЗАО «Рекламное агентство «ЭфСиБи ЭмЭй», ЗАО «ДТВ-МА» и ООО «Стратеджист Медиа». В совет директоров Mediaarts Communications Ltd, указано в кипрском реестре, входят пять россиян, включая Слуцкого.

Два источника в «Медиа Артс» объясняют банкротство «Кристи» реструктуризацией группы. Просто нужно избавиться от проблемного актива, объясняет один из собеседников РБК, не раскрывая деталей. А президент «Медиа Артс» Олег Волкош заявил РБК, что «Кристи» уже не имеет к группе никакого отношения. Это юрлицо было продано другим собственникам в начале 2013 года, поэтому все вопросы надо адресовать уже новым владельцам, утверждает он, но покупателей не раскрывает. Не ответил он и на вопрос, какая структура теперь выступает головной для «Медиа Артс» и  кто является ее бенефициарами. Но Чернышенко с Красновым к группе сейчас никакого отношения не имеют, уверяет он. Краснов не ответил на переданный через пресс-службу «Газпром-Медиа» запрос РБК.